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Bonjour, à tous,

Aujourd’hui je vais vous parler de la notion d’Autorité.

Pour commencer cet article, un exemple tiré du livre dont je m’inspire :

Dans les années 1970, Sanka (marque de café très populaire aux États-unis) a promotioné les bienfaits du café décaféiné par l’image de l’acteur Robert Young.

Cet acteur était mieux connu du public sous les traits du Dr Marcus Welby.

Il était le personnage principal d’une émission très regardée à l’époque. (Marcus Welby. M.D).

Young n’était pas un spécialiste des effets de la caféine sur la santé. Mais les gens l’ont perçu comme faisant Autorité à ce sujet et ont acheté du Sanka.

Sanka a utilisé l’image de « Dr Welby » pour promouvoir son café pendant des…

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